BOB半岛就是这么“绣”！宝应这个直播间一年销售600万

　　BOB半岛就是这么“绣”！宝应这个直播间一年销售600万近段时间，名为“千针万绣传技艺（乱针绣）”的抖音账号里，总有容颜姣好的古装美人，手持口罩、丝巾、披肩等一件件精致又实用的刺绣产品，为网友们进行古韵满满的直播带货。

　　这是宝应网络主播行业党委委员莫元花精心搭建的乱针绣“云上非遗”平台，让民间工艺走出深闺“活”起来，通过开设抖音店铺、云上展示等，探索“非遗+电商”发展新方式，推针绣这一非遗技艺更快“出圈”，扩大提升宝应乱针绣非遗影响力。

　　莫元花是宝应县国凤刺绣厂技术总监，也是鲁垛镇乱针绣网络直播行业党支部。她深知在互联网环境下，只有创新求变，才能为非遗的传承和发展注入“新鲜血液”。

　　“在抖音开启直播带货，是我们紧跟潮流的一次大胆尝试。”莫元花介绍，以往，宝应乱针绣的销售渠道主要以线下为主，疫情之下，乱针绣特色产业发展面临诸多困境，“这时我们必须抓住‘非遗+直播’风口，积极拓宽网络销售渠道，让乱针绣实现从线下到线上的转型，在互联网环境下产生新的化学反应。”

　　为此，莫元花团队进行了全面而细致的市场调研，并与专业新媒体平台深度合作，去年11月23日她开启了首场抖音直播，并同时开通了“国凤非遗乱针绣传承店”抖音店铺，为乱针绣非遗技艺传承与发展注入全新流量。随着抖音直播次数的增多BOB半岛，每场直播观看人数都在千人以上，粉丝数也已达到6.4万人。”

　　为了让抖音店铺里的刺绣产品“叫好又叫座”，他们除了对直播背景、带货主播进行古风设计外，还特意瞄准30岁到40岁的消费人群，专门设计了口罩、睡衣、丝巾、钱包等几百种生活日用品、时尚单品及艺术品等。

　　莫元花介绍说，目前总共上架了54件刺绣好物，这些定制产品既有文化底蕴，也富含生活气息，让大家传统意识里的非遗不再“高冷”。通过直播，不少网友感受宝应乱针绣的非遗魅力，并纷纷热情下单，店铺销售额持续攀升。开通抖音直播以来BOB半岛，店铺销售额突破600万元BOB半岛。

　　记者打开抖音“国凤非遗乱针绣传承店”看到，醋酸刺绣睡衣、真丝纯手工刺绣口罩、花卉桑蚕丝钱包等可以穿在身上、握在手中的刺绣产品成为了热销爆品。

　　“运营10个月以来，抖音直播了200多场，成效十分明显，这让我感到动力十足。”莫元花表示，自己目前已经加入宝应网络主播行业党委，自己不仅要带领绣娘继续秀出更加多元化、多层次的刺绣精品，同时要积极探索新业态党组织建设的路径，引领和带动更多人员通过直播的形式传承非遗文化，让乱针绣以更具亲和力的姿态，为更多群体所喜爱，也为宝应绣娘创造更多收入，共同走上致富路。

　　“非遗传承，需要不断尝试和探索，有了直播的形式，相信宝应乱针绣会走上更宽广的发展舞台。”作为乱针绣网格直播行业党支部，莫元花引领和带动了乱针绣产业从线下走到了线上。据了解，目前鲁垛不少乱针绣“创二代”借助抖音等新媒体平台，通过开设微店铺、微商城等方式，展示乱针绣针法技艺和各类作品，赢得网友一片叫好声，乱针绣产品对外美誉力和知名度也持续攀升。