BOB半岛靠“买楼”出圈？安慕希：夺回属于我的大楼；“雪王”拿捏春日营销；李宇春

　　BOB半岛靠“买楼”出圈？安慕希：夺回属于我的大楼；“雪王”拿捏春日营销；李宇春成Versace 全球代言人｜营销人的灵感库70期：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

　　前段时间，上海外滩一处“安慕希”大楼意外火了。事情起源于一位小红书用户发布的笔记：她发现了一座形状独特的建筑，便问了身边的男朋友，他男朋友觉得这是安慕希的办公大楼。

　　如果单从这栋楼的外形看，蓝宝石的颜色、胖墩墩的形状，那么跟安慕希酸奶的包装“不说高度相似，只能说几乎一模一样”。

　　在这篇笔记发布不久之后，很快引来了一大堆网友过去围观，目前这条笔记获得了5.1万点赞，408万以上的曝光，甚至连安慕希官方也被吸引了过来，“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼”，一下子获得了7.8万点赞，为这场狂欢又加了一些燃料。

　　而安慕希也是“说到做到”，虽然没有真正的买下“安慕希大楼”，但是其通过“灯光秀”的形式，完美收官。当然，这场灯光秀也不简单，安慕希还将酸奶原味品质升级巧妙地通过大楼的连续亮灯展现了出去，并在小红书和微博等平台发起了一次打卡征集活动，吸引网友打卡参与。

　　可见，安慕希此次能够出圈，不仅在于及时抓住了热点，快速跟进，同时将产品与营销紧密结合，抓住关键时机，网感十足又创意满满，最终助力了品牌的“爆点”形成。

　　最近小红书上就刮起了一阵“DIY鲜花奶茶杯”风，消费者只需自带一支鲜花，用两块买一个奶茶杯，店员就能帮忙制作鲜花奶茶杯，一朵行走的“奶茶花”就此诞生。

　　现在的年轻消费群体，本就非常容易为“颜值”买单，而鲜花+奶茶杯的创意，独特又新颖，二者搭配也是出乎意料地好看。透明的奶茶杯就像是一个随意移动的花瓶BOB半岛·体育(中国)官方网站，不受地点限制。带着鲜花奶茶杯出街，装点春日气息，让自己也成为春天的一份子，吸睛率和回头率爆棚。

　　据了解，雪王不仅承包浪漫，帮忙制作鲜花奶茶杯，发挥极致性价比优势，让网友为之着迷，在刚过不久的愚人节，蜜雪冰城还推出了消费满18元免费赠送鲜花奶茶杯的活动。

　　近日，瑞幸咖啡官方宣布生椰拿铁面市两周年。在这两年内，生椰拿铁共卖出 3 亿杯。并且官方微博发起有奖互动，抽取 66 位用户免费喝生椰拿铁。

　　据悉，在生椰拿铁上市之初，凭借独特新颖的美味体验，让人惊呼“生椰拿铁YYDS”，相关话题冲上微博热搜；随后，生椰系列先后完成单日销量破42万杯、单月销量超1000万杯的惊人壮举，让饮品圈刮起椰风椰雨；在2022年上市一年之际，生椰拿铁销量突破1亿杯，从咖圈顶流进化为传奇爆款。其间，瑞幸生椰还获得《新周刊》《财经》等权威媒体颁发的重要奖项，以表彰其为消费者打造创新体验、引领饮品行业发展的贡献。

　　近日，由知名导演张大鹏与内地女子双人唱作组合「房东的猫」共创的音乐短片《所有的太阳》中，讲述了一对年轻人因为乌龙事件在没有手机的情况下野外求生，寻找出路，最终从初见的抵触到分别时的眷恋，逐渐打开封闭心门的爱情故事。短片将两位年轻人不期而遇靠近彼此的过程，巧妙比喻为防晒衣与太阳的拥抱，打出「穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳」的创新理念，从而倡导人与人、人与户外进行「连接」，感受真实的社交温度，体会户外自然的美好，缓解智能时代下「人人孤岛」「低」的社会困境。

　　近日，迪士尼发布成立 100 周年宣传片《Tradition》，《米老鼠》《银河护卫队》《玩具总动员》《复仇者联盟》等等来自迪士尼、皮克斯BOB半岛·体育(中国)官方网站、漫威与卢卡斯影业的著名影视作品片段，与来自世界各地的游客在迪士尼乐园的愉快时光相互映照，再现迪士尼为所有人保留童心的品牌理念。在未来的百年，迪士尼将步入下一个新阶段，但这些陪伴许多人成长的角色和作品，仍然会被许多观众所记得。

　　香奈儿邀请 4 位品牌形象大使，为 22 手袋带来风格迥异的 4 支广告片。在摄影师 Inez & Vinoodh 的镜头下，JENNIE 置身传统韩屋，传递爱自己的理念；Lily-Rose Depp 畅玩豪华别墅，独处却并不孤独；Whitney Peak 则漫步于繁华的都市，向朋友分享自在日常；Margaret Qualley 回归自然的怀抱，放慢生活的步伐。她们皆以天马行空的自白，讲述个人经历及缤纷想象，创新诠释艺术总监 Virginie Viard 心目中的女性形象。

　　在 16 个世界自闭症关注日，为呼吁更多人关注自闭症儿童群体，NOWNESS 发布全新系列 NU KIDS 新孩子原创短片《微光》，影片讲述了与品牌结缘 12 年的湖北松滋特殊教育学校中几位自闭症儿童的故事。在片中，NOWNESS 致力于摆脱治愈或改变自闭症患者的叙事方式，转而专注于接受、支持和包容自闭症患者，并倡导他们的权利，每位自闭症儿童都可以有自己爱好。

　　清明节来临之际，饿了么推出“清明雨纷纷，百搭青味生”的时令活动，并拍摄了一支脑洞大开的时令外传——“清明·百味青团”短片。品牌通过更创新的叙事结构，向消费者讲述穿越千年的时令食俗文化和当下的美食趋势，展现青团古今口味的演变和当下百搭口味的可能，演绎和传递“时令放心点·青味准时达”的心智。

　　近日，首部达达骑士系列微纪录片《骑士江湖》预告片正式发布。作为当今社会必不可少的一部分，外卖小哥不再是一种职业，更是一座城市的生活方式。达达快送聚焦人们不知道的骑手生活，通过跟拍 6 座城市的 6 位骑士，为观众展现 6 种不同的人生境遇，展现小人物的生活哲学，用在民间的反内耗高手治愈被生活困住的当代人。

　　COMME des GARÇONS Homme Plus 作为 CdG 男装支线，一直与 NIKE 保持着紧密的合作关系。近日双方再度携手，打造 Terminator High 系列。该系列共有三双鞋款，采用了经典黑、红、蓝配色，保留 Terminator High 的简约设计与复古细节，仅在后跟处分别饰有放大版 CDG 与 NIKE 的 LOGO，以彰显联名身份。品牌公布的广告片中，大象代替以往的模特成为主角，颇具玩味。目前该新品已登陆 Dover Street Market。

　　近日，格力高联动樱桃小丸子 IP 推出了赏樱派对礼盒，借樱桃小丸子的童年萌神形象给消费者带来一波童年回忆杀。而为了配合该联名礼盒上市，格力高在 3 月 22 日联合樱桃小丸子开展了一场跨次元的春日赏味直播。在直播间内，小丸子人偶与观众进行了趣味互动，并送出小丸子化妆镜、帆布袋、扇子等限定周边。另外，抖音直播间还会上架平台专享的格力高 × 小丸子联名礼盒，并提供礼盒惊喜免单名额。通过此次直播活动，格力高在互动中再次拉近了消费者距离，打造了品牌的亲切形象。

　　BAPE 为庆祝品牌诞生 30 周年，同时纪念与 adidas 的合作迎来 20 周年，再度携手 adidas Originals 展开联名企划，打造周年纪念款 Campus 80s。该鞋款采用麂皮材质，海军蓝鞋身上分别以星型标志与经典三条纹设计凝聚 BAPE 和 adidas 的品牌精髓，鞋舌处则点睛有 30 周年标识，颇具纪念意味。该联名鞋款目前已于官方渠道发售。

　　近日，Babycare 上市了一系列专为新生儿设计的产品，以满足新生儿不同场景的护理需求，助力父母轻松应对各种育儿状况，告别育儿焦虑。比如，针对新生儿汗腺密度大、屏障薄且敏感的肌肤性质，以及胃肠道功能不完善间接带来的皮肤刺激等护理难点，Babycare 重新设计了新生儿专研纸尿裤，以有效呵护新生儿娇嫩肌肤；推出能够轻松贴合哺乳窝的 13° 歪头仿母乳奶瓶，帮助缓解新生儿呛奶和胀气问题；为满足新生儿不同场景的护理需求，Babycare 特别推出了一款新生儿礼盒，其中涵盖了新生儿专研纸尿裤、奶瓶等一系列产品，并在天猫、品牌小程序等渠道上提供了下单福利及微信推文互动福利等。

　　近日，OPPO 推出了史上第一款以竹纤维作为振膜材质的全新耳机——Enco Free3，并为其打造了一部由「熊猫」做代言人的广告短片。

　　为大电影《超级马力欧兄弟》预热，安慕希推出了联名款勺吃酸奶，将超级马力欧以及其伙伴路易吉、碧琪和奇诺比奥多位经典角色 IP 印上包装，邀请用户们一同踏入马力欧的奇幻冒险之旅。

　　Versace 于近日官宣李宇春为全球代言人。与此同时，品牌正式上线全新 ICONS 系列广告，在著名摄影师 Mert、Marcus 的镜头下，李宇春与 Anne Hathaway 坚定且优雅，传递着女性自信果敢的精神态度。

　　4月6日，纯甄官宣吴磊为品牌代言人，其身上所具备的满满少年感与纯甄酸奶追求简单纯粹的美好相契合，未来二者将携手唤醒消费者内心最纯真的悸动。

　　4 月 6 日，桃花姬官宣首位品牌代言人任嘉伦，并发布代言人出镜 TVC，以风度翩翩、眉眼温柔、坚毅沉稳的明星人设，去传递桃花姬“滋润内心的真实美好，让好气色‘嘉’倍”的产品亮点。

　　4 月 6 日，格力高中国官宣百醇品牌代言人白敬亭，同步发布代言人出镜 TVC，打出宣传口号“醇犒赏，融于芯”，传递产品口感及令人放松的食用场景。

　　4 月 6 日，戴森宣布演员、歌手谢霆锋担任首位可穿戴设备代言人，并发布品牌宣传视频。3 月 20 日，戴森推出穿戴设备“空气净化耳机”，首次进军可穿戴技术与音频领域。这也是本次官宣代言人的主推产品。

　　近日，玉泽官宣白宇为品牌代言人。作为实力派演员的白宇以满分专注对待角色，生动诠释“剧抛脸”，正如玉泽以 20 年的匠心专业守护消费者，打败肌肤敏感脆弱。4月3日至4月5日，玉泽携手白宇开启天猫超级品牌日活动，以主打单品玉泽油敏霜书写屏障自修护新篇章。

　　近日，纪梵希美妆于 3 月 16 日开启天猫大牌日活动，值此际，官宣刘宇宁为纪梵希彩妆代言人并带来一支短片，传递明星四宫格散粉的无暇细腻功能。未来，二者也将携手一同向大众展现高定美妆的魅力BOB半岛·体育(中国)官方网站。