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BOB半岛·体育(中国)官方网站只有松弛的富人才“不给苹果手机戴壳”?他们可以不给手机戴壳,走进餐厅不问价,买衣服不用货比三家,就算比,也不是比哪个更便宜,而是比哪个更贵。
践行松弛感的方式越来越低调、越来越安静,比如不戴手机壳,你得在脑子里转一圈,才能想通这为什么是有钱人的特权。
像这样从细节中识别有钱人秘而不宣的奢华,成了一种新时尚,那些细节被命名为“静奢风”,意为“安静的奢侈”(Quiet Luxury)。虽然听起来跟“老钱风”有点宛宛类卿的意思,但段位更高。
作为一个用来形容有钱人生活方式的词,“静奢风”流行起来得谢谢美剧《继承之战》。今年3月底,《继承之战》第四季开播,“安静的奢侈”和“隐形的财富”(stealth wealth)的谷歌搜索量分别飙升了684%、990%。
到5月,“静奢风”词条在 TikTok 上就已经累积了6.3亿次浏览量,艳压前辈“老钱风”的4.8亿次。
当我想要某样东西,我会去搜索看起来用起来都差不多的平替,并希望大家看不出来这个平替比较便宜;
“静奢风”,就是反过来,当有钱人想要某样东西,会买下看起来用起来都差不多的贵替,并希望普通人看不出来这个贵替有多贵。
6月张雨绮直播带货时说了句“699我都觉得我都买不了个袜子”,让一众打工人破防;再往前,苏芒在综艺里对每人每天650元的伙食费连连摆手,直呼“真的不够”,理由是要喝牛奶、吃鸡蛋,得吃好一点。
张雨绮以前分享过自己用作“买菜包”的爱马仕,以及挑选钻石的经验——“一克拉以下的碎钻不值钱”,但是这一回,她才和苏芒一样,真正让我们普通人得以一窥“静奢风”的奥义:哪怕是袜子和牛奶鸡蛋这些不示人的日用品,也得是成百上千的高端货才像线元买不到的羊绒袜,光凭看,能不能和拼多多6双9.9元的棉袜分开,我说不好,但让凡人看不出门道,恰恰是“静奢风”与“老钱风”“预科风”的关键差别——得足够“安静”。
后来,剧集安排一位工薪阶层女孩,背着硕大的巴宝莉包包参加巨富之家的宴会,又被汤姆狠狠耻笑了一番:“这个包大得离谱啊BOB半岛·体育(中国)官方网站,里面是要装啥,她要在地铁上穿的平底鞋吗,她的午餐盒吗?”
汤姆的盟可睐被嘲笑的同场,罗曼和他哥哥肯德尔二人穿的是 Brunello Cucinelli 的马甲,看着比优衣库还基础,但类似款售价超过万元,比四位数的盟可睐贵了一个量级。
此时,“安静”的必要性也显示出来了——“奢侈”总是相对的,买得起巴宝莉已算是打工打到王者段位,但还是会被穿盟可睐的老板肆意嘲笑,而穿 Brunello Cucinelli 的豪门子弟,又可以嘲笑盟可睐。
“假设你拥有一架私人飞机——那又怎样?”对于亿万富翁来说,一架飞机还不够上桌的,他们人均五六架。
道理就是这么简单,在富豪们表面上低调素朴、实际上金碧辉煌的同温层里,高调炫耀财富,容易露怯,且缺乏品味,姿态不够好看。
对打工人来说,“精致羞耻”是不敢打扮得光鲜亮丽去上班,因为稍微穿讲究点、化上全妆,就害怕变成同事们窃窃私语的焦点,一边担心自己和素面朝天的同事们比起来显得太在意、太用力,一边担心业务能力不足以支撑自己在穿着上出风头。
不过,220美元这个价格,我也只是从新闻报道里看到的,毕竟品牌官网产品页并不直接标价,只给了一个“来电咨询”(Request Pricing)的按钮。
这个“隐形开关”,是对“静奢”最恰如其分的注脚——毕竟“静奢风”的精髓就在于,要用很贵的东西,但不能是我等普通人也能看得出来的贵。
水中贵族不止一个。据《纽约时报》一篇报道的观察,“真正的富人”和“普通富人”的一个区别是前者在喝从奥地利直邮的“霍尔斯坦水”(Hallstein Water),官网宣传也很直白BOB半岛·体育(中国)官方网站,说这是“艳羡之水”,底下再配一行小字:“当你的朋友在喝世上最纯净的水。”
这“艳羡之水”要是不小心洒了几滴在桌上BOB半岛·体育(中国)官方网站,便用订购自佛罗伦萨著名亚麻店 Loretta Caponi 的餐巾擦拭,手工刺绣字母餐垫餐巾两件套装,折后还不到1000元呢。
“静奢风”便是如此弥散在有钱人生活的各个角落,最为普通人所津津乐道又跃跃欲试的,还是能见得着的衣服。
像 Brunello Cucinelli 这样听着陌生、读着拗口、标价惊人的品牌,由表及里涂满了“排他性”,也因此最有“静奢”气质。
华伦天奴(Valentino)也推出了用丝质硬纱(一种厚实的欧根纱)制成的假牛仔裤,上面细细密密绣着串珠,并染成深浅不一的靛蓝。
“静奢风”成为新的流量词,并不令人意外,在这之前我们已经见证了太多类似词汇的流行,无一不聚焦于有钱人是怎么穿衣乃至怎么生活的。
用 Stellene Volandes 的话来说,这就是一种“财富小黄片”,供所有人线上免费观看。
文化学者艾弗里·特鲁菲尔曼(Avery Trufelman)认为“静奢风”之所以有吸引力,是因为在揭晓“富人不想让你知道的时尚秘密”,
但功能不在“展示”而在“隐藏”的“静奢”,说是风潮还不如说是小圈子里的分级游戏,对于圈子外的普通人,不是用来效仿的,而是用来猎奇的。
时尚杂志说,“静奢风”与此前种种“穿成有钱人”的趋势不同,更聚焦于“有投资价值的单品、更深思熟虑的消费习惯”,似乎“静奢风”也能像老钱风一样,靠穿搭博主们拆解出一套可供效仿的模版。
但是有没有一种可能,够得上“静奢”的富豪们,并不需要对买衣服、搞装修这些级别的消费“深思熟虑”
他们也不需要在意购买的单品是否具有投资价值,因为时尚单品的投资价值,很大程度上就是由他们定义的,他们买什么,什么就自然具有了投资价值。
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