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　　BOB半岛·体育(中国)官方网站融入中国特色“刺绣”文化 百事可乐传播历史沉淀之美苏绣，蜀绣，湘绣，蜀绣、京绣，鲁绣.....中华名族历来就有刺绣的民俗，早在两千多年前，那时候的女孩子就开始这项指尖上的艺术了。时光流逝，这门手艺并没有消失，但随着时代的发展，刺绣也并不那么普及。为了让传统文化焕发生机，也让自身品牌沾染中国本土文化气息，百事可乐制作了一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，6分52秒，串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事。

　　据百事纪录片团队介绍，该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地，深入传统文化源地采集素材，筹备与制作耗时两个多月。相信观众看完这部纪录片之后，一定会对百事可乐对中国传统文化的探索感到震撼。

　　刺绣，和画画有异曲同工之妙，以绸缎为纸、以丝线当墨、以绣针做笔，颜色的层叠、渐变，犹如水墨画一般，有晕染、有过度，具有繁复的美学价值。穿针引线，顺齐平匀洁，刺绣技艺的沿传与创新，背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。《和妈妈一起“绣”文化》从各位阿妈自身的故事出发，用镜头记录了她们包括她们的家庭与刺绣的关系，朴实地表达了刺绣传承中的情感牵绊与质朴热爱。镜头扫过的件件精美刺绣之作，无一不传递出中国原创“源”力的历史沉淀之美与生命力。

　　“从小，我就跟妈妈学习刺绣”，瑶绣传承人邓秀花说：“以前刺绣，没现在那么好的条件，她们没有线就把布拆成线，裤子烂了还剪下来又绣，就是不想放弃，还是想将瑶绣继续传下去。” 而在苗族当地，这份热爱也从未改变，上蜡—浸染—点缀这些苗绣的传统蜡染工艺，在旧时没有文字的岁月中，靠她们代代口口相传，才得以保留下来。

　　纪录片同时也记录了《百家印记新春绣》的制作过程。百事团队用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化，并联合“妈妈制造”力量BOB半岛，汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。该长卷长10米，高1.2米，以匠心技艺及独特创意打入公众视野，引发年轻人的关注与喜爱。

　　每一项非遗文化，都是中国厚重文化的积淀，千年刺绣之所以珍贵动人，在于其中所蕴含的丰富的原创设计力量与情感。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中，阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联：

　　彝绣针法82种，现在已失传10种，现存72种针法当中有9种传统的针法，机器不能够模仿。这是彝绣传承人丁兰英在纪录片里说的。面对传承的历史困境，她们选择与时俱进地改变设计，希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。

　　京绣传承人梁淑萍从事京绣事业已有40多年，老祖宗的手艺如何传承下去，她说让刺绣文化融入到生活中很重要，但重要的是如何让年轻人传承这项非遗文化，她希望更多年轻人可以了解并学习这门技艺。

　　重视消费者体验、打造品牌、坚守个性文化营销，同时适当本地化融入一些具有中国特色的元素，一直是百事可乐在品牌文化上一直坚守的理念。纪录片之外，百事持续合作“妈妈制造“项目，探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式，赋能非遗传承，助力“热爱”延续。

　　与原创联名，百事合作“妈妈制造”推出瑶绣潮流环保袋已上线百事盖念店接受兑换，推动非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活，实实在在被看到、被了解、被喜爱。今年，百事打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐，分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题，用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中，苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞，追溯民族文化之根；彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中，人文艺术与现代罐身共生共融；京绣罐征云翻浪BOB半岛，令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前，三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。

　　优秀的传统文化是滋养一代代人成长的心灵养料，也是一个民族自豪的基石，我们不能忘却。青年人拥有革故鼎新的强大生命力，百事可乐充分发挥自身力量，让更多人年轻人加入到了解、传承非遗文化的行列中BOB半岛，这才是品牌文化打造的正确模式，也体现了百事可乐的责任与担当。